微信八年，公众号的变与不变，藏着张小龙怎样的社交阅读野心？

订阅号折叠的无奈与必然

微信5.0版本于2013年上线，上线之后订阅号被折叠存入一个文件夹内，此番变动当时挑起了众多运营者的不满，他们觉得如此一来文章打开率会受影响而降低，然而从用户这一方面来看，聊天列表得以清净，不会再被各类公众号消息频频打扰了。

实际上，这样的一个决定，是极其契合张小龙所秉持的产品观的，他殷切期望服务号是能够去提供功能方面的服务的，而订阅号，所承担的职责便是进行内容的推送。分开对待这两者，从而让用户能够凭借自身意愿去抉择何时去查看订阅的内容哪，并非是处于被动接收的状态。如今回过头来进行审视，这个折叠的决定成功保住了微信作为通讯工具所具备的纯粹性。

阅读数和点赞带来的商业化春天

2014年7月，公众号开始呈现阅读数以及点赞数，我记得那时一些早期的大号，其数据格外惊人，一条推送拥有几十万阅读是颇为常见的，紧接着微信推出流量主与广告主服务，内容创业切实有了变现渠道。

数据表明，在2015年时，赞赏功能处于内测阶段，那时创作者的总收入已然超过了2000万之多。就当前来看，这个数值不算庞大，然而在当时，它却给予无数进行写作的人以信心支撑。众多人辞去了原本的工作，成为专职从事公众号写作的人员，这皆是因为看到了切实存在的获取收入的可能性，由此，内容创业的浪潮便被掀起来了句号。

卡片化改版背后的效率焦虑

2018年6月，iOS版本的微信更新至6.7.0，公众号推送转变为卡片样式，且是按照时间顺序进行排列。有许多人声称这属于信息流改版，然而张小龙却并不持有这样的看法。他着重表明这仅仅是展示形式发生了变化，订阅机制并未改变。

三个月时间过去后，微信再度推出常读订阅号栏目，唯有被星标而且常读的号才能够显示封面大图，其余的号均会被折叠起来。这本质上是在协助用户进行筛选，你常常去阅览的号会更轻易地被找到，不经常去看的号就会被隐藏起来。微信尝试去解决公众号关注数量日益增多，然而阅读量却愈发减少的问题。

好看功能让社交推荐回归

在二零一八年接近年末的时候，微信的七点零版本实现上线，原本存在着的点赞，摇身一变成为了好看，当你去点击那些称得上好看的篇章文句后会被推荐给你的友人结交对象且会显现在看一看的范围里，此项功能把处于朋友圈内的社交方面的推广举荐单独提取出来，使得文章的分享不再存在社交范畴之内的压力。

在演讲里讲出此番言论的张小龙提到，公众号刚开始的时候，那百分之七十到百分之八十的阅读量是源自朋友圈的。然而呢，随着朋友圈里的好友渐渐增多，在分享文章之际就得去考量他人的感受了，结果就彻底不再进行分享这种行为了。所谓的好看它其实就是重新打造出一个朋友圈，专门用以分享阅读方面的内容，这样的一种逻辑以及数据增长的状况的确是给团队赋予了信心。

阅读空间精神在微信复活

倘若你曾使用过邮箱的阅读空间，便会发觉它与公众号极为相像，借助邮件去订阅各异的博客，进而获取更新后的内容，这可是 RSS 时代的典型产物，张小龙实实在在对这种主动订阅的模式一直忘怀不了，而公众号在本质上乃是移动端的 RSS 阅读器。

RSS以及博客走向没落，并非是由于其模式存在缺陷，而是在商业化以及用户沉淀这两方面出现了问题。微信将订阅机制与社交关系予以结合，使得用户能够主动去挑选内容源，并且还能够借助好友来发现优质文章。在当今信息过载的情形之下，这种回归阅读本质的设计反倒具备了更高的价值。

社交推荐能否破解内容瓶颈

现今瞧一瞧里存有好看与精选这两个栏目，好看是社交推荐，精选是机器推荐。依张小龙所言，好看的数据增长更为迅速。这表明人们依旧是更信赖朋友所推荐的内容，纵使算法效率再高，也无法取代人际信任啊。

但社交推荐存在着局限，你朋友所喜爱的并非一定是你所中意的。公众号内容生态若要迎来再度繁荣，仅仅依靠功能的变动是远远不够的。张小龙也认可改版仅仅能够提升阅读效率，却无法对内容质量起到决定性作用。最终能够留住用户的，乃是那些具备真正价值的文章。

难道你会认为，朋友所做出的推荐，相较于算法而言，更能够理解你吗？欢迎来到评论区，将你的看法予以分享，点赞这一行为，会使得更多的人参与到讨论当中。